Kohtuuden rajoissa heiluva hinta on ihan ok ja kannustaa optimoimaan kulutusta halvemmille tunneille. Mikään jännäkakkahinta ei ole ok.Ongelma on siinä, että halutaan halpa hinta, koska pörssissä on keskimäärin sikahalpaa lämmityskauden ulkopuolella, mutta ei olla valmiita ottamaan talven kalliimpia hintoja ja/tai yleistä riskiä hinnanvaihtelusta.
Kuluttaja ei voi juuri muuta kuin maksaa tai palella ja maksaa. Teollisuus voi vaikka myydä sähkön törkyhintaan ja tienata.