En nyt nostaisi Lidliä mitenkään muista kaupan toimijoista eroavaksi hintojen noston suhteen, ts. tuotteiden hinnat ovat vastaavasti muillakin kohonneet vastaavissa tuoteryhmissä. Useissa paikoissa hinnat ovat myös viime aikoina halventuneet suhteessa aikaisempien vuosien hinnankorotuksiin. Muutenkin Lidl ylipäänsä tuntuu kilpailevan hinnoittelussaan oman kokemukseni mukaan enemmänkin Prismojen kanssa, kun S-ryhmän pienemmissä kaupoissa ja Keskolla tapaa olla samat tuotteet enemmän tai vähemmän kalliimmalla.
Tässä voinee huomioida myös sen, että Lidl tuntuu säännönmukaisesti pesevän Prisman omassa hinnoittelussaan siten, että jälkimmäisestä voi odottaa löytävän vastaavia tuotteita korkeintaan samaan hintaan, mutta en keksi omalta päivittäiseltä kauppalistaltani toisiaan vastaavaa tuotetta, joka olisi ikinä Prismassa yhtään Lidliä halvempi. Muilla toki voi olla eri kokemus, sillä normaaleillakin kauppalistoilla on luonnollisesti eroja.
Toki olen Lidlin hinnoittelussa itse kiinnittänyt viimeisten vuosien aikana huomiota siihen, että oman lähilidlini hinnoittelu on usein seurannut viereisen Prisman hinnoittelua siten, että Lidlissä hinta on usein seurannut muutaman päivän viiveellä Prisman vastaavan tuotteen hinnankorotuksesta. Tämä on näkynyt sellaisissa tuoteryhmissä, jotka voitaisiin luokitella bulkkiperuselintarvikkeiksi, kuten vaikka spagetti ja ketsuppi. Edelleen toinen huomio Lidlin hinnoittelusta on se, että kahden lähekkäisenkin Lidlin hinnat voivat tietyissä tuotteissa olla huomattavan erilaiset. Esim. Helsingissä Herttoniemen ja Roihupellon Lidlien välillä on tällainen hinnoitteluero siten, että jälkimmäisessä kaupan halvimmat spagetti, riisi ja ketsuppi ovat säännönmukaisesti n. 100 %:a kalliimpia kuin ensimmäisessä (esim. samaa ketsuppia myydään hintaan 0,35 euroa Herttoniemen Lidlissä ja 0,69 euroa Roihupellon Lidlissä). Vastaavasti myös esim. sama kaupan halvin margariini on 40 %:a kalliimpaa Roihupellon Lidlissä (0,25 e vs. 0,35 e).
Kyse ei ole nähdäkseni esim. hinnankorotuksen tai -laskun viiveestä kauppojen välillä tai vaihtaa unohtuneesta hintalapusta, sillä molemmissa on käytössä uudet digitaaliset hintalaput. Tämä hinnoitteluero on myös oman havaintoni mukaan ollut säännönmukaisesti vähintään useamman kuukauden juuri tällä tavalla. Ja vaikka täysin varmasti syytä tälle hinnoitteluerolle ei tietäisi, voinee intuitiivisesti otaksua sen johtuvan siitä, että Roihupellon Lidl on tietääkseni kyseisen alueen ainoa päivittäistavarakauppa (ainakin n. reilun kilometrin säteellä). Herttoniemen Lidl taas on Prisman ja muiden kilpailevien kauppojen välittömässä läheisyydessä. Välimatkaa näillä Lidleillä on joka tapauksessa n. 2,5 kilometriä (ja Roihupellon Lidlistä on myös esim. n. 1,5 km Itäkeskuksen Lidliin, jossa on ymmärtääkseni Herttoniemeä vastaava hinnoittelu näissä mainituissa elintarvikkeissa, mikä siis on havaintojeni mukaan Helsingin Lidlien lähtökohtaista standardihinnoittelua).
Havaintoni mukaan myös Herttoniemen Prismassa halvin ketsuppi on usein 0,35 euroa, kun sama tuote näkyy samanaikaisesti olevan Viikin Prismassa hinnalla 0,69 euroa (molemmat hinnat on juuri nyt tarkistettu s-kaupat.fi -sivulta), mutta en ole itse tehnyt muita tuoteryhmiä kattavaa vastaavaa hintavertailua muiden kuin Lidlin eri kauppojen suhteen, koska Prismat ovat luonnollisesti usein sijoittuneet varsin kauaksi toisistaan, joten yhdessä tai toisessa Prismassa ei samalla tavalla tule niin vain poikettua ohimennen. Valistuneena kuluttajana kannattanee olla joka tapauksessa tarkkana itse ketjun valinnan lisäksi myös sen suhteen, missä nimenomaisessa ketjun kaupassa tekee ostoksensa.
www.is.fi
