Yrityksille tuo S-Bonus on hieman hölmö kannustin ylipäätään. Mieluummin haetaan jotain tiettyä kohderyhmää mainonnan ja alennusten keinoin, kuin että koko tuoteryhmän yli annetaan paras alennus (=maksetaan rahaa S-rymälle) niille, jotka kulutttavat eniten S-ryhmän liikkeissä. Perushinnan pitää olla sen S-Bonuksen verran kalliimpi kilpailijoihin nähden, ja bonuksesta hyötyvällekin se ei ehkä näyttäydy erityisesti edullisena sähkönä vaan että S-ryhmä on hyvä, kun tulee paljon bonuksia.

